當千年古方的智慧與新時代的家風相遇，一場關于傳承與創(chuàng)新的青春盛典在華南理工大學這座"創(chuàng)意工程師的搖籃"正式啟幕！白云山小柴胡秉承"傳承好古方，傳承好家風"的使命擔當，攜手美團買藥、創(chuàng)意星球、大參林在這所"雙一流"高校里開展2025廣東省高校青年公益創(chuàng)作大賽校園宣講活動。
我們共同見證這一融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代創(chuàng)意的公益行動。這不僅是一次校企協(xié)同育人的創(chuàng)新實踐，更是華南理工大學"厚德尚學 自強不息 務實創(chuàng)新 追求卓越"精神的生動體現(xiàn)。
作為具有深厚工科底蘊的頂尖學府，華南理工大學與白云山小柴胡在"守正創(chuàng)新"的理念上不謀而合——從古方傳承到現(xiàn)代制劑工藝，從家風弘揚到工程倫理培育，雙方共同致力于將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融合。在這所培養(yǎng)出無數杰出工程師的校園里，古方智慧與良好家風通過青年學子的創(chuàng)意表達，必將煥發(fā)新的生機與活力。
校企媒三方協(xié)同，傳承有方
育人之土培植文化根脈，青春舞臺綻放傳承新花。華南理工大學新聞與傳播學院黨委副書記劉濤在致辭中指出：“高校是文化創(chuàng)新的沃土，本次大賽將學術資源與品牌實踐深度結合，為青年學子搭建起詮釋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意舞臺?！彼麖娬{，華南理工大學始終致力于推動產學研融合，此次與白云山小柴胡的合作，正是將中醫(yī)藥文化傳承融入人才培養(yǎng)的重要實踐。通過賽事激發(fā)青年的創(chuàng)造力，讓千年古方在新時代的語境中煥發(fā)活力，也讓優(yōu)良家風在創(chuàng)意表達中賡續(xù)傳承。
千年古方薪火相傳，守正創(chuàng)新潤澤萬家。廣州白云山光華制藥股份有限公司副總經理、廣東省省級非物質文化遺產代表性傳承人馬蓉從企業(yè)角度分享了白云山小柴胡的千年傳承之路，從醫(yī)圣張仲景立論著《傷寒雜病論》，到白云山光華以非遺工藝“去滓再煎法”將古方轉化為現(xiàn)代顆粒劑型，白云山小柴胡始終堅守“守正創(chuàng)新”的初心。
多元賽道激發(fā)青春創(chuàng)意，文化傳播鏈接古今生活。廣告人文化集團副總裁張汛先生代表大賽組委會，鼓勵青年以創(chuàng)意鏈接古方與家風，讓中醫(yī)藥文化走進現(xiàn)代生活。他表示，賽事不僅注重作品的藝術性與創(chuàng)新性，更關注傳統(tǒng)文化在當代社會中的傳播效能。通過搭建校企合作的平臺，引導青年從“家文化”“健康觀”等角度切入，以年輕化的表達傳遞中醫(yī)藥的溫度，讓古方與家風在創(chuàng)意中實現(xiàn)“活態(tài)傳承”。
從濟世之方到傳家之道，品牌文化中的守護與傳承
廣州白云山光華制藥股份有限公司品牌文化代表陳志華，生動講述了小柴胡的傳承與創(chuàng)新之路。她指出，小柴胡的源流始自醫(yī)圣故里南陽，承于湖湘，而光大在嶺南——白云山光華制藥以"守正創(chuàng)新"為使命，不僅將這一醫(yī)圣經方成功申報為省級非物質文化遺產，更通過標準化、現(xiàn)代化研究，使其成為疫情防控中的"暖心方"。傳承不是靜止的守護，而是活力的延續(xù)。白云山小柴胡的當代實踐，既體現(xiàn)在對古法工藝的堅守，也彰顯于對科技創(chuàng)新的擁抱。將傳統(tǒng)智慧融入家庭健康場景，讓古方真正"活"在當下。
廣州白云山醫(yī)藥銷售有限公司品牌策劃部廣告經理費歡歡指出，“古方新解”的精髓，在于以當代視角激活千年智慧。而“家風新義”的內涵，則在于將私域的家庭之愛，升華為公共的社會擔當。通過持續(xù)開展的“傳承好古方 傳承好家風”公益項目，白云山小柴胡將品牌使命從一個個“小家”的健康守護，延伸至對文化傳承、社會健康的廣泛責任之中。期待青年學子能積極參與其中，用獨特視角和創(chuàng)意腦洞，共同探索傳統(tǒng)文化在當代社會的表達方式，讓一份源于“小家”的溫暖關愛，匯聚成傳遞“大國之風”的蓬勃力量。
賽制詳解：以青春創(chuàng)意重構千年醫(yī)道傳承
學院獎組委會代表李瑤詳細解讀賽制，學子可以從“古方匠心”與“家風故事”中汲取靈感，創(chuàng)作平面廣告、視頻、文案等多元作品。鼓勵同學們從“古方匠心”與“家風故事”兩大核心主題中自由選擇切入點，進行多元化創(chuàng)作。優(yōu)秀的創(chuàng)作關鍵在于“真誠”與“共鳴”，鼓勵學子們將個人觀察與時代脈搏相結合，用青春的視角和創(chuàng)新的表達，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，真正實現(xiàn)“讓創(chuàng)意為傳承發(fā)聲”。
用創(chuàng)意溫暖世界：讓古方成為活水，讓家風融入長河
省廣集團創(chuàng)意群總監(jiān)許奮強則從創(chuàng)意視角提出指導：好創(chuàng)意需扎根人性洞察、兼具真實性與討論性，更要以改善社會為初心，通過能引發(fā)共鳴的表達讓大眾主動傳播。他還強調：溫暖世界才是廣告行業(yè)的終極魅力，且真正的創(chuàng)意能為品牌注入獨特烙印與持久生命力。這一理念與白云山小柴胡的品牌實踐高度契合 —— 其傳承千年經方的非遺工藝、持續(xù)開展 “傳承好古方，傳承好家風” 公益活動，正是以文化傳承與社會價值為內核的創(chuàng)意表達，既筑牢品牌根基，更彰顯 “愛心滿人間” 的國企擔當。
從張仲景的醫(yī)書典籍到白云山的現(xiàn)代化生產線，再到華南理工大學充滿活力的創(chuàng)意工場，小柴胡的傳承故事開啟了一段嶄新的篇章。
“傳承好古方，傳承好家風”——未來，白云山小柴胡將繼續(xù)以文化賦能品牌，以科技驅動創(chuàng)新，讓中醫(yī)藥瑰寶惠及全球健康福祉！
